2024 Oct 16 El país de las mañaneras. @Signa_Lab.
La estrategia central de un gobierno
Las conferencias matutinas del ex presidente Andrés Manuel López Obrador fueron el pilar de su estrategia de comunicación social, una de sus principales herramientas de propaganda gubernamental, espacio clave de creación y gestión de la agenda pública nacional y plataforma predilecta de presión en contra de sus opositores.
¿Cómo evidenciar el alcance comunicativo de esta estrategia en la gestión política de todo un sexenio? ¿Cómo observar la participación de las audiencias, la activación de los circuitos y la fortificación de un lugar de enunciación? Una posibilidad de acercamiento inicial a estas preguntas es a partir de un análisis del circuito de producción, circulación y consumo que las conferencias matutinas de AMLO activaron durante 6 años, en una de las plataformas desde la cual fueron emitidas y almacenadas: YouTube.
Entender el alcance de esta estrategia y su lugar como herramienta fundamental de gobierno puede ayudar a entender por qué la presidenta Claudia Sheinbaum ha decidido sostener estas conferencias, con algunos ajustes y rebautizándolas apenas como “mañaneras del pueblo”.
Signa_Lab llevó a cabo una descarga de la lista de videos de “conferencias matutinas” del canal oficial de AMLO en YouTube [1] del 1 de octubre de 2018 al 30 de septiembre de 2024, para tener un acercamiento puntual al alcance comunicativo y a la magnitud política de las mañaneras durante todo su mandato.
Se descargaron un total de 1,389 videos, de los cuales 16 fueron bloqueados o “bajados” de la plataforma por diversos motivos (por ejemplo, por infringir políticas de acoso y bullying o por haber sido colocados como “privados” tiempo después de haber sido publicados). Así, el total de videos con información completa acerca de vistas, comentarios, fecha de publicación, etc. fue de 1,373.
La numeralia de las mañaneras
Estos 1,373 videos suman 3,179 horas, que equivalen a 132 días completos en los que el mandatario se dedicó a gobernar desde el antiguo salón de Tesorería en Palacio Nacional. Una estrategia de perseverancia y saturación. En total, las mañaneras acumularon más de 1.8 millones de comentarios, casi 52 millones de likes y más de 976 millones de vistas. En promedio, cada mañanera tuvo 1,382 comentarios, 37,845 likes y 702,881 vistas. Tiempo y alcance suficientes para imaginar, construir y fortificar una idea de país, así como para gestionar una percepción nacional e internacional de la propia imagen presidencial y de la de un gobierno. Factores cuya incidencia en la popularidad del mandatario tendrá que ser analizada en los años por venir.
Los temas que generaron más reacciones
Las conferencias matutinas con más vistas tuvieron entre 3.3 y 6.9 millones de reproducciones (hasta la primera semana de octubre de 2024), los temas que se abordaron en éstas durante los primeros meses de su mandato fueron el compromiso del presidente a la no reelección, el diálogo con representantes de la CNTE2 y un plan de “rescate de PEMEX”; entre 2020 y 2021 lo más visto fueron las decisiones acerca de la gestión de la pandemia de COVID-19, el inicio de los ciclos de vacunación y el regreso a clases, así como la regulación a la subcontratación; hacia el final del sexenio lo que más reproducciones alcanzó fue la relación entre migración, desarrollo económico y las relaciones con Estados Unidos y Centroamérica, la recaudación fiscal y la estabilidad económica.
Las conferencias con más comentarios tuvieron entre 5,965 y 3,912 comentarios registrados. Los temas que activaron este tipo de participación al inicio del sexenio fueron el anuncio de diálogos con la CNTE, el plan de rescate a PEMEX, así como la devolución de parte del salario del presidente y el inicio de estas conferencias como parte del propio sexenio; entre 2020 y 2021 llamó la atención el regreso a las actividades públicas después del confinamiento por la pandemia, una presentación acerca de la venta del avión presidencial y un festival por el día de las madres; hacia el final del sexenio la conferencia con mayor número de comentarios fue acerca del reclutamiento de médicos especialistas.
Finalmente, las conferencias con más likes tuvieron entre 67,522 y 104,049 de estas reacciones; los temas que abordaron al inicio del sexenio fueron los ya mencionados planes de rescate a PEMEX, el encuentro con representantes de la CNTE y la firma del compromiso a la no reelección; la consulta por la revocación de mandato, el litio como propiedad nacional, el reclutamiento de médicos especialistas fueron temas con mayor número de likes durante 2022; y hacia los últimos meses del mandato, las conferencias acerca de la “paz” con la que ocurrieron las elecciones federales, la aprobación de la reforma judicial y la última conferencia mañanera fueron las que alcanzaron más “me gusta”.
Motor de un circuito de comunicación digital
Las mañaneras no sólo fueron un referente en sí mismas, sino que se convirtieron en la fuente de insumos informativos para decenas de canales de YouTube que dedicaron gran parte de sus contenidos durante seis años a la cobertura del discurso de AMLO.
Signa_Lab descargó el término “mañaneras” de la API de YouTube con el fin de identificar los videos que el algoritmo de la plataforma categoriza como “más relevantes” en el periodo comprendido entre diciembre de 2018 y septiembre de 2024. El resultado arrojó 31,267 videos, los cuales pasaron por un proceso de depuración que consistió en filtrar aquellos canales que no pertenecieran a la categoría “politics” y aquellos videos cuyo título no contuviera el término “amlo”, para asegurar que fueron contenidos dedicados a las palabras del ex presidente. Se tomó también la decisión de retirar 297 videos de la cuenta “Andrés Manuel López Obrador”, para no repetir los videos ya cuantificados en la muestra anterior. Después de este proceso de depuración la muestra final fue de 22,179 videos.
Los 22,179 videos que el algoritmo de YouTube categoriza como “más relevantes” alrededor de la mañaneras entre diciembre de 2018 y septiembre de 2024 acumulan más de 1,355 millones de reproducciones, más de 5.8 millones de comentarios y más de 72 millones de likes.
La muestra está compuesta por 2,713 canales de YouTube, de los cuales 42 tienen más de 100 videos acumulados. Milenio (1,095 videos), El Universal (991 videos) y Sin Censura (551 videos) encabezan la lista. Los canales con mayor número de vistas acumuladas son Milenio (más de 103 millones), Campechaneando (más de 95 millones) y El Universal (más de 66 millones); los canales con mayor número de comentarios fueron Campechaneando (más de 561 mil), El Universal (más de 477 mil) y El Chapucero (más de 432 mil). Los canales con mayor número de likes fueron Campechaneando (más de 8.5 millones), Noticiero en Redes (más de 6 millones) y El Chapucero (más de 4.6 millones). A continuación una visualización con una lista más amplia del top de canales con mayor acumulación en cada una de estas reacciones.
Entre el top de canales con mayor número de cada una de las reacciones acumuladas se encuentran medios tradicionales, medios alternativos, influencers y figuras públicas que se dedicaron a alimentar posturas a favor o en contra de los dichos de AMLO. El alcance de estos canales puede ser un síntoma y también una causa del incremento en la polarización política que se vive en México. Para profundizar en esto, a futuro, podría pensarse en una observación más puntual acerca del encuadre y el tipo de discurso utilizado por una muestra de estos canales.
Estas visualizaciones contemplan videos que expresamente mencionaron a AMLO en el título, por lo que es probable que videos con mayor número de reacciones acerca de las conferencias no estén incluidos en este ejercicio, simplemente por no contener la mención al ex mandatario. Sin embargo, la intención aquí es tratar de dar cuenta de cómo estas conferencias se convirtieron en el motor de todo un circuito de comunicación digital y en una de las fuentes principales de información y editorialización de la realidad, a favor y en contra del gobierno, para cientos de canales de información.
Correr el riesgo y sostener el formato
El circuito de comunicación activado por las mañaneras tuvo un alcance comunicativo, un peso político y mediático que pocas estrategias gubernamentales de comunicación logran. Las mañaneras supusieron un ejercicio de híper-centralización del poder en la figura presidencial, se convirtieron en la fuente inagotable de la narrativa oficial que se expandió por múltiples canales y que aumentó su alcance gracias a la participación de millones de personas. Por seis años la agenda del país giró alrededor de las mañaneras. Es comprensible que la presidenta Claudia Sheinbaum y su equipo decidieran sostenerlas, si bien con algunos cambios. Se ha reportado que la nueva versión de las mañaneras no permite a los periodistas hacer más de dos preguntas, hablar más de 5 minutos ni abordar temas personales, entre otras restricciones. Tampoco se extienden las 3 horas que llegaron a durar las de AMLO, pero sí sostienen un formato calendarizado de secciones.
Andrés Manuel López Obrador fue capaz de sostener esta forma de comunicación como uno de los pilares propagandísticos de la autollamada cuarta transformación. Las conferencias matutinas contribuyeron como pocas cosas a la aceleración en la reconfiguración de la ecología mediática y de los consumos informativos en México. Por ello es importante seguir poniendo atención a cómo se sostiene este formato en un sexenio distinto y con una mandataria distinta, si es que sigue funcionando para cohesionar los mensajes del gobierno y para ampliar su alcance, o si empieza a agrietarse y abre más frentes de los que este gobierno está dispuesto a sostener en el día a día; así como seguir en una nueva etapa la negociación de estos contenidos por parte de las audiencias de este formato, su comportamiento frente a esta insistente forma de gestionar la agenda pública; y al propio circuito de medios e influencers que dependieron en gran medida de AMLO y de sus conferencias para construir y/o sostener a sus audiencias.
Notas:
[1] Mediante el portal de la Digital Methods Initiative, YouTube Data Tools. https://ytdt.digitalmethods.net/
[2] La Coordinadora Nacional de Trabajadores de la Educación es un sindicato escindido del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación.
Tomado de: Signa.lab.mx